关于广告策划方案范文 关于广告策划方案范文模板

      关于广告策划方案范文6篇

      广告策划方案 篇1

        一、前言

        随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，__啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，__啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。

        当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，__啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受__啤酒依然是最容易接受。

  爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，__啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地

        二、市场背景：

        1、据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒；

        2、调查发现啤酒确实是何必内有营养；

        因为__啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期（普及25%）速度的来临。

        3、商业机会：（1）__年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚（2）__年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的  因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。

        的市场经营政策，才有可能成功。

        4、市场成长：（1）纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受（2）青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的（3）__啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。

        5、消费这接受性：（1）消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、（2）味道太浓太淡消费都不喜欢（3）导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。

        因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。  三、商品分析

        （1）用途

        a、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。

        b、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。

        （2）命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：__

        （3）包装：采用亚洲的原味的设计

        （4）颜色：与天空相接——淡蓝

        （5）口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿——500cm

        （6）价格：零售价定位：300之零售进价：2。80元、中盘价2。50元厂价2。30元

        （7）预故利之间

        a、开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5%

        b、成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7%

        四、市场分析

        1、设定对象：（1）18~45：现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。（2）50~60岁：每天一瓶故作饮料。

        2、市场预估：

        a、导入期市场量：以18~45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31。5万人

        b、成长期市场量：加上50~60岁老年朋友为目标

        110万人成上30%加上25万人=58万人

        3、销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即

        __成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）

        年度以：100加36000=37000（瓶）

        五、竞争环境

        （1）厂牌  a、青岛啤酒上市之前有浓厚的基础，味道有些浓是很大竞争。

        b、纯生的味道太淡了而且口感也不是很好

        （2）竞争分析：a、是广西自有其稳定的地位b、本地生产在开发期、c、__以全新的面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺

        淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

        4、销售地域（1）中等城市为主力，一般城市为次要，（2）以超市零售，商场较多的地方，广西桂林河池，梧洲。

        5、营销道路：广西，桂林，梧洲，河池南宁第5个区域中盘代理经营  6、消费者的研究：（1）动机（2）朋友聚会（3）当作饮料（4）性格：很关心，没有时间或工作繁忙是借酒消愁（5）影响：广告，杂志，朋友介绍（6）购买因素：a朋友的聚会和聚餐

        7、有利点和不利点：（1）消费者接受我们产品评风险（2）啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力发展。不利点（1）现在啤酒市场许多的竞争对手，有的是有着很多年历史（2）广告不哟啊复杂或单调

        六、广告策略

        1、广告建议：（1）广告的概念：味道太浓消费者都不太喜欢（2）设定战略引发消费者需求的情感诉求；增强广告的记忆。

        广告主题：着重体现啤酒的口感好，他的香味迷人，合适于大众的口味让人精神好。

        2、广告的创意：

        1）、乡村的公路上有一辆卡车装满了许多的啤酒而且啤酒落得很高，虽知道在行使的时候他很不注意到远出会出来一个小孩，当他反映过来时候他的车头用力一转一不小心撞到了一棵大树上，而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了，流露出很多的泡泡，还有那浓浓的小麦的味道，四处飘散，在田间的农民问到这种味道时随着这种味道而来，一看好多啤酒他的香迷住了他们，他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神舒服富有活力，虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完，而且不停的说__啤酒是我们最终实的朋友口感有入口。  2）、一天小强的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房间，整个人都失落极了，虽知道他的弟弟不知道和邻居的朋友去那里得到了一瓶__啤酒他们以为是饮料于是就那回家里，他们很高兴的打开他，虽知道一大开事有一种很浓的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出来一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感觉很舒服，他整个人都精神起来，喝了一口还想喝，虽知道他全部喝完了，他的弟弟很生气，就麻了他，两兄弟吵了起来，邻居的人以为发生什么事马上赶了过来一看，也闻道了这种味道他们也想喝没有劝架知识总问他们去那里买的弄得两兄弟跟生气了，于是他们发誓以后一定要把__啤酒全部买回来，弄得邻居的人也连人带跑的去抢着买__啤酒，他的哥哥在一边直叫到口感好口感爽心情更舒爽__啤酒永远是朋友。  七、广告的实施期：__年__月。

        八、广告媒体预策：用电视媒体和报纸还有网上。

        九、广告的预算：花费80万元的资金进行分配

        十、广告播出时段：广告将在黄金时段播出

      广告策划方案 篇2

        一、活动主题

        品味端午传统佳节，体验“多彩”品质生活

        二、活动前言

        端午节当天，超市将以全新的活动版块及其内容，为您及家人提供一个温馨的购物场所，让您感受一个难忘的端午佳节。  1)活动时间：x月x日—x月x日

        2)活动目的：

        ①营造节日气氛，从而吸引杭州市民;

        ②提升品牌形象;

        ③提高占有率，促进销量;

        ④使经销商、消费者、本超市达成三赢;

        ⑤直击竞争对手。

        3)活动地点：__各连锁超市现场

        三、具体活动内容

        1、《猜靓粽》

        凡在x月x日—x月x日促销时间内，在__各连锁超市一次性购物满X元的顾客，凭电脑小票均可参加《猜靓粽》活动。

        活动方式：

        在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打折价格或不易分辨的厂商粽子，让顾客进行粽子品牌及价格竟猜;商品由采购部落实价格一定要相当低，以顾客意想不到的价格出售给顾客，使顾客感受到真正的实惠，为节日下一步的销售立下口啤打下基础。

        2、《五月端午节，杭州家乐福包粽赛》

        1)操作步骤：采购部洽谈粽子材料——材料到位——活动宣传——各店组织比赛;

        2)参赛奖品：获得自己所包粽子，多包多得。获得前三名的顾客可以获取超市__-__元不等的购物券。

        3、与“粽”不同

        1)活动时间：x月x日—x月x日

        2)活动内容：凡在x月x日—x日促销时间内，在__各连锁超市一次性购物满X元的顾客，凭电脑小票均可在付款处获取一对塑料制的小粽子，凭此参加粽内有奖活动。此活动奖品总价值为__x元。

        3)奖项设置

        一等奖：热水器x台/x台

        二等奖：自行车x辆/x辆  三等奖：精装粽子x盒/x盒

        四等奖：价值x元的精美礼品/x份

        五等奖：价值x元的精美礼品/X份

        4、现场粽子促销

        活动方式：卖场堆头陈列、捆绑销售、够买搭赠、免费品尝、现做现卖

        1)当天购物金额数每满x元可获赠超市提供的优质粽子一个，依此类推，多买多送。

        2)结合端午节特点，粽子、皮蛋、盐蛋、绿豆糕等食品提供特价销售，刺激消费者购买欲望。单品x个左右，其中食品x个，非食品x，生鲜x个。部分商品限量抢购。粽子、盐蛋皮蛋礼盒端午节前三天采取“大甩卖”销售。  3)由粽子供应商提供相关专业粽子制作人员现场制作现场品尝现场销售。

        四、其他相关活动

        1、针对特定人群：学生和教师;直接享受一定的购物金额折扣或赠送礼品;

        具体内容：凭学生证、教师证购买多彩促销产品可以有8折优惠或送指定的礼品，每张学生证、教师证只能使用一次;

        2、针对普通消费者：赠送礼品;具体内容：购买多彩促销产品9折优惠或送指定的礼品;

        3、具体方式也可根据不同区域特点而定;

        五、相关宣传

        1、两款端午粽子宣传旗卖场悬挂宣传;

        2、dm快讯宣传(分配数量见附件);dm快讯第一、二期各__x份，第三期单张快讯__x份平均每店__份(距离较近的店从成本角度出发可以适当减少数量)

        3、场外海报和场内广播宣传。

        六、相关支持

        物质支持：

        1、采购部联系洽谈__只粽子做顾客赠送;

        2、采购部联系洽谈__斤粽子材料，举行包粽比赛;

        3、采购部联系洽谈__只塑料粽模型;  4、pop：风格：喜庆、时尚、年轻、有活力，主体用红色;内容：另外说明;数量：每个经销商柜台、专柜根据具体情况而定;x架：同pop;包装：采用促销专用装，风格同pop。

        人员支持：

        人员职责分工：

        1、负责人：统筹、领导、计划、实施、监督、协调、评估此次活动;

        2、物资采购：负责此次活动所需物资的筹备工作，保证准时交货;

        3、业务市场人员：负责协调经销商、培训促销员、做好终端铺货陈列以及pop、x架、宣传资料的及时准确的到位;  4、设计部门：和业务部商讨设计风格、内容，具体负责pop、货架的设计，准时予以交货  七、费用预算

        1、《端午节靓粽，购物满就送》活动：靓粽每店限送__只/X店=__只;

        2、《杭州家乐福猜靓粽，超级价格平》活动：(数量价格由赞助商在各店促销决定);

        3、《五月端午节，杭州家乐福包粽赛》活动：粽子散装米每店X斤/X店=__斤;

        4、《与“粽”不同》活动：塑料粽每店__只/X店=__只，奖品由赞助商提供;

        5、现场促销活动部分的物资与人员由供货商自己提供。

        费用总预算：

        1、装饰布置，气球、横幅、主题陈列饰物，平均每店__元，费用约__元;

        2、吊旗费用：__元

        五月份促销总费用：约x万元

        八、事务流程

        1、经销商、业务市场人员、其他渠道汇总意见：根据各自情况，提供一份详细的促销计划意见书(x月x日完成);

        2、确定此次活动负责部门及负责人以及相关合作部门人员;

        3、研究讨论对经销商的折扣方式、促销活动的具体方式、主题等事务，正式启动促销，活动实施进程;  注：经销商折扣：为提高经销商进货铺货陈列，按经销商的销售促销产品业绩予以销售折扣;

        4、物资：pop、货架、包装、其他宣传资料等设计制作于x月x日前到位;

        5、内部人员培训(业务市场人员、促销员)：就产品知识、促销细节、铺货、货品陈列的具体要求、经销商沟通技巧与细节等做详细说明;

        6、经销商协商、沟通工作：落实进货、铺货、陈列、pop、货架、宣传资料等细节x月x日前完成，对经销商相关人员培训。

        此次活动为两条线：一是内部物资筹备、人员协调;二是外部经销商沟通协调

        九、监督评估  1、对促销的制订、实施、现场、人员、物资等进行有效监督;

        2、对经销商执行促销决议效果进行监督;

        3、评估促销活动的销售业绩、形象等是否达到预期效果;

        4、费用评估;

        5、促销礼品发放的细则监督，预防被经销商截留;

        6、对促销业绩进行数据分析。

        十、备注

        1)包装：采用特定的促销包装，以和其他正常产品区别开来，建议颜色使用红色，以体现喜庆的节日特点，且红色有很强的视觉冲击力;

        2)pop、货架、宣传资料：全部使用红色，进一步增强视觉冲击力;促销信息要简单明确;

        3)所有业务人员、市场人员、经销商业务人员、促销员等要全部进行专题培训，要对进行的促销活动所有细节及相关事项都要掌握;

        4)各事务部门须在规定的时间内完成相关事务;

        5)完善沟通协调机制。

      广告策划方案 篇3

        (一) 广告策划书的基本内容

        美国广告大师莱特斯。第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：  1. 性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品

        2. 历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。

        3. 难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

        4. 机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

        5. 文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

        6. 媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

        7. 推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

        8. 建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

        9. 包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

        10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

        11.预算，就是企业投入广告活动的计划。

        (二) 广告策划书的写作格式

        1. 封面

        不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

        2. 目录

        策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。

        3. 前言

        前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。

        4. 市场分析  5. 产品分析

        6. 广告战略

        7. 媒体战略

        8. 广告预算

        9. 广告效果

        广告策划第一步： 市场分析

        一、营销环境分析

        1. 企业在市场营销环境中的宏观制约因素

        (1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

        总体的经济形势

        总体的消费态势  产业的发展政策

        (2) 市场的政治法律背景：

        是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场

        是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

        (3) 市场的文化背景：

        企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

        这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

        2. 市场营销环境中的微观制约因素  企业的`供应商与企业的关系

        产品的营销中间商和企业的关系

        3. 市场概况

        (1) 市场规模：

        整个市场的销售额

        市场可能容纳的最大销售额

        消费者总量

        消费者总的购买量

        以上几个要素在过去一个时期中的变化

        未来市场规模的趋势

        (2) 市场的构成  构成这一市场的主要产品的品牌

        各品牌所占据的市场份额

        市场上居于主要地位的品牌

        与本品牌构成竞争的品牌是什么

        未来市场的构成趋势如何

        (3) 市场构成的特性

        市场有无季节性

        有无暂时性

        有无其他突出的特点

        4. 营销环境分析总结

        (1) 机会与威胁  (2) 优势与劣势

        (3) 重点问题

        二、消费者分析

        1. 消费者的总体消费态势

        现有的消费时尚

        各种消费者消费本类产品的特性

        2. 现有消费者分析

        (1) 现有消费群体的构成

        现有消费者的总量

        现有消费者的年龄

        现有消费者的职业  现有消费者的收入

        现有消费者的受教育程度

        现有消费者分布

        (2) 现有消费者的消费行为

        购买的动机

        购买的时间

        购买的频率

        购买的数量

        购买的地点

        (3) 现有消费者的态度

        对产品的喜爱程度  对本品牌的偏好程度

        对本品牌的认知程度

        对本品牌的指名购买程度

        使用后满足程度

        未满足的需求

        3. 潜在消费者

        (1) 潜在消费者的特性

        总量

        年龄

        职业

        收入  受教育程度

        (2) 潜在消费者现在的购买行为

        现在购买哪些品牌的产品

        对这些品牌的态度如何

        有无新的购买计划

        有无可能改变计划购买的品牌

        (3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性

        潜在消费者对本品牌的态度如何

        潜在消费者需求的满足程度如何

        4. 消费者分析的总结

        (1) 现有消费者：  机会与威胁

        优势与劣势

        重要问题

        (2) 潜在消费者(同上)

        (3) 目标消费者

        目标消费群体的特性

        目标消费群体的共同需求

        如何满足他们的需求

        三、产品分析

        1. 产品特性分析

        (1) 产品性能  产品的性能有哪些

        产品最突出的性能是什么

        产品最适合消费者需求的性能是什么

        产品的哪些性能还不能满足消费者的需求

        (2) 产品的质量

        产品是否属于高质量的产品

        消费者对产品质量的满意程度如何

        产品的质量能继续保持吗

        产品的质量有无继续提高的可能

        (3) 产品的价格

        产品价格在同类产品中居于什么档次  产品的价格与产品质量的配合程度如何

        消费者对产品价格认识如何

        (4) 产品的材质

        产品的主要原料是什么

        产品的材质上有无特别之处

        消费者对产品材质的认识如何

        (5) 生产工艺

        产品通过什么样的工艺生产

        在生产工艺上有无特别之处

        消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。

        (6) 产品的外观与包装  产品的外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称

        产品的外观和包装有没有欠缺

        外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目

        消费者对产品外观和包装的评价如何

        (7) 与同类产品的比较

        在性能上有何优势?有何不足

        在质量上有何优势?有何不足

        在价格上有何优势?有何不足

        在材质上有何优势?有何不足

        在工艺上有何优势?有何不足  在消费者的认知何购买上有何优势?有何不足

        2. 产品生命周期分析

        (1) 产品生命周期的主要标志

        (2) 产品处于什么样的生命周期

        (3) 企业对产品生命周期的认知

        3. 产品的品牌形象分析

        (1) 企业赋予产品的形象

        企业对产品形象有无考虑

        企业为产品设计的形象如何

        企业是否将产品形象向消费者传达

        (2) 消费者对产品形象的认知  消费者认为产品形象如何

        消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗

        消费者对产品形象的预期如何

        产品形象在消费者认知方面有无问题

        4. 产品定位分析

        (1) 产品的预期定位：

        企业对产品定位有无设想

        企业对产品定位的设想如何

        企业对产品的定位有无不合理之处

        企业是否将产品定位向消费者传达

        (2) 消费者对产品定位的认知;  消费者认为的产品定位如何

        消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗

        消费者对产品定位的预期如何

        产品定位在消费者认知方面有无问题

        (3) 产品定位的效果

        产品的定位是否达到了预期的效果

        产品的定位在营销中是否有困难

        5. 产品分析的总结(同上)

        四、企业何竞争对手的竞争状况分析

        1. 企业在竞争中的地位

        场占有率  消费者认识

        企业自身的资源和目标

        2. 企业的竞争对手

        主要的竞争对手是谁

        竞争对手的基本情况

        竞争对手的优势何劣势

        竞争对手的策略

        3. 企业与竞争对手的比较

        五、企业与竞争对手的广告分析

        1. 企业何竞争对手以往的广告活动的概况

        开展的时间  开展的目的

        投入的费用

        主要内容

        2. 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

        广告活动针对什么样的目标市场进行

        目标市场的特性如何

        有何合理之处

        有何不合理之处

        3. 企业和竞争对手的产品定位策略

        4. 企业和竞争对手以往的广告诉求策略  诉求对象是谁

        诉求重点如何

        诉求方法如何

        5. 企业和竞争对手以往的广告表现策略

        广告主题如何

        广告创意如何

        6. 企业和竞争对手以往的广告媒介策略

        媒介组合如何

        广告发布的频率如何

        7. 广告效果

        广告在消费者认知方面有何效果  广告在改变消费者态度方面有何效果

        广告在消费者行为方面有何效果

        广告在直接促销方面有何效果

        广告在其他方面有何效果

        广告投入的效益如何

      广告策划方案 篇4

        一、“同心圆”商函广告特点

        （一）整合效应

        “同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体，具有极强的整合效应，包括目标受众？行业信息的集中化和行业间合作的整合效应，形成产业链上下游或者不同行业间的信息联合发布，通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响，使广告促销活动效果最大化？

        同时，经比较，单件直邮广告能够提供的内容越多，目标受众的开拆率越高？

        （二）降低成本

        “同心圆”商函广告主要成本为投递成本？制作成本和印刷成本，成本与参与客户数量成几何级负相关线性关系，也就是说，通过多个客户的参与，有效降低了单个客户的成本，与单个客户使用商函相比，成本可降低4到10倍？

        3千元即可投放广告。

        （三）数据库商函简介  邮政

        名址

        广告

        创意

        广告

        诱因

        回复

        设计

        回复

        处理

        结束  企业

        执行

        目标受众

        吸引客户

        用户接触和流程设计

        刺激客户

        对用户反馈回复

        的跟进和分析

        活动的实施完成

        围绕商圈周边2—3公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息，通过众商家平分成本，提高广告宣传性价比，打造商圈固有宣传渠道，培养周边公司及居民消费习惯。

        我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅

        （四）目标明确

        1、以市区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象数据

        （五）亲近性强

        家门口的“衣食住行，休闲娱乐”。

        （六）操作灵活

        客户可灵活选择单个广告面或包版广告。

        （七）信任度高  署名“邮政”，商家跟消费者都“信”得过。

        二、发布形式

        （一）范围

        1、以同一地域为“心”，以圆形辐射出去，在方圆2—3公里范围内寻找不同行业目标客户共同合作；

        2、以目标区域商圈客户为“心”，以寻找可适用该客户的数据库为挖掘重点，形成目标受众群效应。

        （二）载体

        采用邮简信函形式，更庄重高档

        （三）品牌  坚持使用统一标识和“邮政局”的落款

        三、价格

        详见报价单（附后）

        四、几种表现形式

        1、打开有礼——————以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费体验券等

        2、美食娱乐——————餐饮、主题餐厅、ktv等娱乐行业

        3、购物咨询——————商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商家

        4、流行前线——————服饰、礼品、饰品、新玩意  5、家居速递——————中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家

        6、车行天下————汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配件

        7、休闲生活——————咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业

        8、丽人心情——————美容、美发、按摩、服饰、美甲

        9、健康人生——————医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业

        10、旅游咨询——————酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游用品  11、教育传情——————各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训

      广告策划方案 篇5

        一、前言

        随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

        二、市场分析

        （一）企业经营状况分析

        经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

        （二）产品分析

        公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

        （三）市场分析

        近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

        （四）消费者研究

        中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

        三、广告战略

        1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

        2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

        3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

        4、把握时机，灵活变通

        四、广告策略

        （一）网络宣传

        在企业比较集中的做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类，门户类等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

        （二）电视媒体宣传

        在我县电视台做广告。形式灵活多变。

        ①在黄金时段做普通广告，循环播放。

        ②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

        ③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

        （三）纸媒宣传

        ①在我县的报纸，商业杂志上发表__。

        ②请记者作专题报道。

        （四）实体广告宣传

        实体广告宣传分为两部分。

        ①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

        ②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

        五、广告费用预算

        （根据实际情景填写）

        六、广告效果预测

        能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。

      广告策划方案 篇6

        前言：  随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。城市必须要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。城市在走向世界的过程中，必须要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且，伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。

        城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的认识和评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息交流、思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。

        良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓寻找到一个新的结合点，特别是为推进城市精神文明建设提供了一种新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉，从而增强人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏，将会使市民个体产生荣辱感。

        良好的城市形象，使市民个体产生极大的自豪感和使命感，有力地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市着想。

        一个城市在国际上的知名度非常重要，知名度是宣传出来的，是靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等）传播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用，从而为激发人的社会潜力创造了条件。

        城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象，对内，可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，自豪感，使市内干部群众以主人翁态度工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，人人关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，有利于提高本城市的国际竞争力。成都作为西部地区的中心城市，城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的城市品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣传建设的  障碍。四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中心省会，拥有丰富的自然资源和历史人文资源，将成都的资源进行整合规划，改变成都城市的现有形象，起到城市品牌的宣传。

        在这个广告策划中，主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位，达到宣传成都的目的。

        一、环境分析

        1、相关的宏观环境分析

        （1）经济：

        成都是中西部重要的中心城市，自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心，改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽。

        在《中国城市发展报告（~）》中，成都综合实力大陆排第四位。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位，仅次于杭州、广州、南京。第一产业、第三产业规模西部第一，第二产业西部第二。成都是中国西部吸引外资最多的城市，众多跨国公司包括175家世界500强公司（7月，包含国内）在成都设有分公司或办事处，是外资公司投资西部的首选之地。，成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市第二位，中国大陆城市第八位。《第一财经周刊》中,成都被列为新一城市的榜首城市。

        作为中西部“总部经济”基地，成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系，为区域发展带来多种经济效应，提高区域知名度、信誉度，促进区域政府提高服务质量，优化商务环境，完善城市基础设施和人居环境，推进多元文化融合与互动，加快城市国际化发展，提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。  在国内外经济形势复杂严峻，部分行业产能过剩，国内经济下行压力较大的环境下，成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调，积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深入推进“五大兴市战略”，全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标实现稳定增长，规模以上工业增加值增速居

        副省级城市第二位，服务业发展保质提速。电子信息、汽车产业主导带动作用强劲，投资、消费和外贸三大需求平稳增长，城乡居民收入稳定增加，差距逐步缩小。

        总的来说，成都的经济发展态势良好。

        （2）政治：

        成都位于中国四川省中部，是四川省省会，中国副省级城市之一，四川省政治、经济、文教中心，国家经济与社会发展计划单列市，也是国家历史文化名城。

        ，经国务院批准，又将原新都县、温江县撤县设区，形成今天9区4市（县级市）6县的格局，即：锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。

        （3）自然环境：

        ① 地理环境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于102°54′E～104°53′E

        和30°05′N～31°26′N之间，幅员面积12390k㎡，耕地面积4320k；东与德阳、资阳毗邻，西与雅安、眉山、阿坝接壤；地质历史悠久，地层出露较全。成都地势差异显著，东南较低，西北较高；具有“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点（亚热带季风气候），年均气温16℃，年降雨量1000mm；另一个显著特点是“多云雾，日照短”、空气潮湿，夏季气温不会太高（最高气温一般不会超过35℃），却显闷热；冬季最低气温一般大于-4℃（极端最低温-6℃），阴天较多，空气相对潮湿，冬春两季干旱少雨，极少霜雪。

        ② 旅游资源：成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载着几千年

        的历史，联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”称号。成都拥有2项世界遗产，2项世界预备遗产，是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城，拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。

        ③ 自然资源：成都市矿产资源较为丰富，已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及

        石灰石、大理石、煤、天然气等非金属矿产资源60多种；地处亚热带湿润地区，地形地貌复杂，自然生态环境多样，生物资源十分丰富，据初步统计，仅动、植

        物资源就有11纲、200科、764属、3000余种，特有和珍稀植物有银杏等;国家重点保护的珍稀动物有大熊猫等；降水丰沛，年均水资源总量为304.72亿立方米，基本上能满足成都市人民生活和生产建设用水的需要。