广告策划方案 可口可乐广告策划方案

      广告策划方案6篇

      广告策划方案 篇1

        我台作为邳州市场起步最早、规模最大、实力最强、经验最多、人脉最广的综合性传播媒体，为进一步拓宽文化广告传播业务的发展思路和空间，本着做大市场、做强产业、做精业务、做活经济的思路，重新划分市场、整合资源、积攒实力，拟成立邳州视听广告传媒有限公司。

        一、优势分析

        （1）自身频道栏目资源丰富，优势互补，各种媒体宣传手段全覆盖。我台现有电视自办频道3个：邳州新闻频道、综艺频道、城市频道；两个电台频率：邳州新闻频率、邳州交通频率；一家

报社：邳州日报社；一家：邳州广电。新成立公司将依托电视、电台、报社、四驾马车为客户提供全方位的立体包围式宣传。四大媒体的集中宣传效果，将为客户和公司本身带来不可估量的社会和经济效益。

        （2）人才资源储备丰富，运营模式日趋成熟。我们拥有一大批高素质、精专业、富经验的广告创新型人才，这样一支专业的人才队伍，具有无限的商业价值和发展潜力。我们拥有电视、电台、报社、四大媒体成熟以及成功的运营管理经验，投资广告传播公司的设想有了成为现实的保证。

        （3）社会公共关系资源丰富，拥有一定数量并且相对稳定的客户群体。电视、电台、报社、的品牌广告，经过多年的运营，其社会影响力大、知名度响、认可率高，发展储备了大量长期合作的老客户和一定数量的新客户。公司的成立将填补四大媒体现有广告市场的空白，给广告客户们提供更广范的业务范围、更专业的特色服务。

        二、目标定位

        立足邳州，面向全国，瞄准广告文化传播市场。按照“统一领导，业务独立，市场运作”的模式运行。公司锁定本土广告传播市场，综合现有的电视、电台、报社、等媒介资源，进行整合营销传播，把各个“碎片化”的媒介和“分众化”的受众串联起来，从而达到“聚合受众”而形成规模市场，促进广告经营额将不断攀升。

        三、经营范围  公司在“坚持正确导向，打造品牌力量”的总原则下，开展各项经营活动。广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、电视电台广告设计、制作、包装、播出、广播电视节目制作以及音响制品制作、发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业。

        （1）承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计、策划、企业管理信息咨询服务、广播电视节目制作等服务。

        （2）国内各类广告业务设计、制作、发布、广播电视音像制品经营销售，电视购物产品经营销售。

        四、组织架构

        （1）领导组织：组织形式为有限责任公司，实行独立核算、独立经营。设总经理一名，副经理若干，其人选由台任免。公司后勤保障、财务管理应遵守台统一制定的管理、监管规定。公司各项重大问题决2

        定需报台审核批准。

        （2）部门设置：公司实行项目负责制，相关人选由公司选聘，报台批准。

        策划部

        策划部的主要职责是：研究公司广告经营的发展战略与经营策略；组织实施公关传播活动，维护、提高公司广告经营的品牌形象，拉动广告销售；策划实施市场推广活动及营销方案，加强与广告客户及社会各界的面对面交流，促进广告销售。

        市场营销部

        市场营销部的主要职责是：创新广告产品设计，组织实施公司广告产品体系和价格体系；全面负责广告客户的营销、服务与管理。监审部

        监审部的主要职责是：负责邳州市广播电视台所属开路频道广告的审查、编辑、播出，确保邳州市广播电视台发布的广告符合相关法律法规和社会公德；同时负责广告合同（广告编播单）的结算复核和广告播出的监测反馈，发挥内部监督制衡作用。

        包装部

        包装部的主要职责是：负责各类音像制品、广告作品、电视购物产品的包装、制作、播出。

        客服部

        客服部的主要职责是：负责接待各类业务咨询活动和客户的售后保障服务。

        五、资金________

        公司由邳州广播电视台投资创建。公司在完成定格上缴费用的基础上，各项支出由公司自行规定，报台备案。

        六、资金用途

        主要用于人员成本、业务开发等与经营直接相关的项目往来等。

        七、风险分析

        （1）公司成立后，将面临人员招聘、新业务开发、管理机制建立和人员磨合等问题；

        （2）邳州广告市场日渐成熟，现有市场被各类中小型广告企业占据，行业内竞争激烈。一旦公司进驻市场，将会对小型广告企业带来巨大的利益影响，有可能引发竞争对手的恶意打压。

        在业务快速发展过程中，如不能有效解决上述问题，将可能对公司的运营造成不利影响。

      广告策划方案 篇2

        一、宣传目的：

        “__”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。

        现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“__”来说，开业时的兴衰决定了“________”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。

        “__”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的`场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“__”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。

        如何在“__”开业庆典上成功的同时，同时也让“________”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。

        因此，本次“__”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

        1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“__”开业庆典的成功举办。  2、完善和树立“__”的品牌形象。

        3、适时地宣传“__”的服务设施和产品。

        4、做好“__”的招聘宣传及员工的培训工作。

        5、提升“__”宣传的主题及社会形象和影响力。

        二、宣传策略：

        1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

        A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“__”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“__”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

        B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对“__”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。

        C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10月下旬，对“__”的整体形象进行深入宣传，重点报道。

        D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，根据“__”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。

        E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“__”正式开业庆典的整体活动宣传策划。

        2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连媒体相结合。

        3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击

        4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

        三、宣传要点：（新闻点）

        1、以"绵绵盛世情，浓浓__意"为主题，进行开业前期的渲染造势。

        2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。

        3、经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“__”品牌的知名度和好感度，促进、保证“__”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。

        4、通过宣传，使“__”经营理念和品牌形象深入消费者。

        5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“__”，与“__”共创伟业。

        6、着重宣传体现“__”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。

        7、突显出群众性、参与性强的要点，把“__有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。

        8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“__”的品牌形象及影响。

        9、做好“__”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。

        四、特别宣传活动：

        1、“__”的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“__”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。

        2、“__”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。

        3、“__”工程进展现场报道活动：在“__”现场，以“最后备战？天，给娄底人民交上一份满意的答卷“为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。

        4、在开业前期的宣传期间，自办一期“__”专刊（四开单页彩报），举办“__有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“__”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品（可以是__药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此激励起群众参与的热情。

        五、新闻发布会：

        1、第一次：时间：拟于10月下旬举行内容：对“__”进行整体介绍，宣布正式开业信息。

        目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“__”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。

        2、第二次：时间：拟于11月中旬举行内容：重点介绍“__”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。

        目的：为“__”开业拉响前奏并进行深入报道，为“__”提供强大宣传攻势。  六、宣传与媒介形式：

        鉴于娄底媒体的特殊性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。

        “__”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。

        广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“__”功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“__”气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“盛世康颜”形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于娄底全区的宣传和开业告之。  1、报纸：可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》等报纸宣传。开辟“__”专栏、专版，对“__”进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；

        2、电视台制作“__”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。

        3、广播电台充分利用娄底电台《交通频道》的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。

        4、DM邮政专递由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“________”DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行2万份，一是通过邮政络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。

        5、宣传车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“__宣传车”，组织3—4辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。

        6、广告礼品设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品（比如：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。

        7、软性广告（相关报道）邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以“__”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。

        效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。

        8、络广告络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在《湘中人才》、《娄底信息港》、《娄底人事信息》等发布招聘信息。可以建立“盛世康颜”自己专门，与各大相关专业进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：《娄底招商引资》、《星空娄底》、《娄底之窗》、《娄底房地产资讯》等。

        9、手机和小灵通短信广告：可以与____移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯络不定期的发布“__”招聘广告和开业时间的讯息。内容：湖南__药业集团投资3000万元的“__”餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话咨询：0738—________________

        七、广告投放区域

        ——平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡（随宣传车出去宣传发送）——户外广告：__现场、__大药房（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站；

        ——电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放；

        ——报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸；

        八、资金预算略

        一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据“__”的财务状况及现阶段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“__”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“__”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到五县市边派发宣传资料宣传边进行大型的员工现场招聘，然后结合互联进行“__”品牌形象和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。

        中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传“__”的服务功能和设施，传达“__”的全新经营理念。

        开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。

      广告策划方案 篇3

        1、白象方便面让这个冬天更温暖。白象

        2、不能吃辣的东西就不是男子汉大丈夫。农心

        3、吃过来咻!咻的声音像风铃!甘肃风铃牌袋干面

        4、厨留香，好日子。金白象

        5、方便自如!鲜咸合一!拿波里通心面

        6、华龙面，天天见。华龙面

        7、皇上吃了都说好，面要弹的才够意思。今麦郎  8、家家爱富豪，富豪爱家家!山东富豪牌方便面

        9、康师傅方便面，好吃看得见。康师傅方便面

        10、隆重上市，面面都好。 隆都面

        11、你吃一碗面，我捐一分钱。统一

        12、清爽不油腻的食品!山西清爽牌袋袋凉面

        13、食华丰，路路通。华丰牌方便面

        14、一袋“古松”一袋情，丝丝真情系“古松”。古松牌三鲜伊面

        15、这个味流行。康师傅.

      广告策划方案 篇4

        清爽不油腻的食品! 山西清爽牌袋袋凉面

        吃过来咻!咻的声音像风铃! 甘肃风铃牌袋干面

        家家爱富豪,富豪爱家家! 山东富豪牌方便面

        华龙面,天天见. 华龙面

        康师傅方便面,好吃看得见. 康师傅方便面

        一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“ 古松牌三鲜伊面 隆重上市,面面都好. 隆都面

        方便自如!鲜咸合一! 拿波里通心面

        食华丰,路路通, 华丰牌方便面

      广告策划方案 篇5

        奇瑞旗云：激情原动力  旗云：原指珠穆朗玛顶峰积雪被大风吹起而形成的独特景观，因其形如旗，故称“旗云”，素有“世界上最高的风向标”之称。

        魅力，在赛场上，也在生活中。魅力，来自于个性的沉淀。它让禀性在纵横于赛场之际散发吸引，也让涵养在展现品味之时感染生活。旗云轿车胸怀世界名门动力，为都市精英全情打造，外在精品轿车气质，内在赛车动感性情，舒适优雅和激情驾驭兼备。张弛之间，舒展你的魅力。

        赛车品质，奇瑞旗云。高性能座驾，行家之选一部车的长久魅力，决不止于悦目的外表，更在于它对驾驭本质的追求。就如旗云轿车，强劲的动力，得心应手的操控，历经赛道磨砺的品质，有一路疾驰的速度，更是从容流显得风度。

        东方之子：一切由我掌握

        长路漫漫，平庸者随流，强者却尽显身手。只因满怀智慧与力量，永远拒绝听命于人，纵然狂风险途，仍能独主沉浮。东方之子，完美匹配三菱2.4升发动机及三菱 invec-2运动智能型手自一体变速系统，以世界领先科技，极大提高了整车机动性及操控自主性，使豪放动力尽归抚掌之间，让你充分领略高级轿车新境界。

        1）自信快乐

        是自己创意生活的方式，什么都可以是你们的，但qq软件是我们的

        2）崇尚个性

        是都市里精彩的流行视野之内，率性变革时尚风景

      广告策划方案 篇6

        一、宣传目的：为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的积极向上的友好态度和认真服务的宗旨。同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有需要的企业。

        因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

        1、 完善和树立热情服务的品牌形象。

        2、 适时地宣传公司的服务态度和主要工作。

        3、 提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。

        二、 宣传策略：

        A、预热阶段：10月15，16两天属于宣传的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视络上介绍公司的性质等。

        B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1)对公司整体形象进行宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参加公司文化服务的座谈会。

        C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。

        D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作

        1、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联媒体相结合。

        2、立体上方位宣传：报纸、电台、互联、户外广告等全方位冲击

        3、在进行时空交叉，立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

        三、宣传要点：（新闻点）

        1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨

        2、通过报纸，络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度

        3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。稳固公司形象。

        4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。营造良好的品牌效应和服务形象。

        5、公司环境的报道拍摄又处于深入了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参与进来。  6、通过宣传，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。

        7、着重的宣传，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司夺得社会效益的最大回报

        四、新闻发布会：

        时间10月16日

        内容：对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动目的：主要通过新闻界向社会传递信息，形成一个公众期待的焦点

        五、宣传与媒介形式：

        1、报纸：

        可以选择《处州晚报》、《丽水日报》等报纸宣传。开辟专栏、专版，对丽水市食点秘书服务有限公司进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量的新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告

        2、电视台

        制作专栏广告片。选择在黄金档播出。电视台可选择丽水综合频道、丽水生活频道、丽水新闻频道。

        3、广告小礼品

        设计精美的适合送给不用身份宾客的有宣传性质的小礼品（比如记事本、明信片、签字笔等）在相关活动中赠送。

        4、络广告：  络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在《丽水人才》、《丽水信息港》、《丽水人事信息》等

        六、资金预算

        1. 电视台：10000元 （中期阶段以后开始逐步投入）

        2. 报纸： 8000元 （中期阶段以后开始逐步投入）

        3.户外广告费35000元（高潮阶段开始投入）

        4.广告小礼品1000元（中期阶段开始购买）

        5.搭台，音响租用4000元

        6.其他10000元（不可预见费用）  总计：65000元

        一个成功的宣传，应整合运用广告，公关，实践等手段全方位立体传播。一个好的品牌敢于在实践中开拓自己的市场。本次的形象宣传策划，公关部将是公司形象的一个重点代表。 创立名牌企业，实行优质服务，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段。为了在社会中站稳脚跟，必须树立名牌意识，用优势的服务树立企业的信息和形象，才能使企业在竞争中立于不败之地。